公众号又多一个视频号入口 把视频粉丝直接引到公众号


      今天一早,果酱妹刚打开公众号后台就看到了一个视频号入口——视频号动态,这一新入口从上周就已经开始内测,可算是轮到果酱妹了。

公众号又多一个视频号入口 把视频粉丝直接引到公众号

      果酱妹亲身一顿体验完后,发现事情并不简单。
      
      【一】视频号上可关注公众号
      
      微信此次更新,其实是升级了公众号和视频号之前的绑定功能。
      
      首先,在公众号后台,点击“视频号动态”,即可跳转至视频号助手后台,相当于公众号和视频号共用一个后台入口,解决了部分用户找不到视频号后台的问题。

公众号又多一个视频号入口 把视频粉丝直接引到公众号

      其次,更新至微信最新版本8.0.16版本后,在视频号和公众号已经绑定了的情况下,视频号详情主页将支持展示公众号身份,用户在视频号观看视频时,可以直接关注公众号,也可以点击头像或昵称信息进入公众号主页。视频号直播开播时,也将展示公众号身份并引导粉丝关注公众号。

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      在未升级前,用户在视频号观看视频时,点击头像或昵称信息,进入的只能是视频号详情主页。

公众号又多一个视频号入口 把视频粉丝直接引到公众号

      另外,用户发布的视频号动态(包括历史视频)都将同步展示在公众号主页。

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      这时候就有人说了,我不想点击视频号头像直接跳转到公众号主页呢?
      
      此时,你只需要将公众号和视频号的绑定关系进行修改即可,这里有两个方法可以实现:
      
      第一种方法,通过“公众号后台-设置与开发-公众号设置-账号详情”,选择“视频号身份”,点击跳转的就还是视频号主页了。第二种方法则可以在手机端实现,通过“微信手机端-视频号详情主页-右上角的‘…’-账号管理”进行解绑即可。(第二种方**导致公众号资料页也不再展示视频号,所以慎选)

公众号又多一个视频号入口 把视频粉丝直接引到公众号

      等等,还有人不知道视频号怎么绑定公众号?
      
      其实绑定的过程并不复杂,已经开通视频号的用户,可以通过视频号的个人主页找到“账号管理”,进入即可看到“绑定的公众号”,输入要绑定的公众号ID。

公众号又多一个视频号入口 把视频粉丝直接引到公众号

      接下来该公众号管理员会收到绑定通知,确认即可完成绑定。
      
      【二】公众号迎来新春天?
      
      此次更新,对于从业者来说,确实是久违的利好消息,也是打破流量瓶颈的一种可能性。具体来说:
      
      1、把视频号粉丝变成公众号粉丝
      
      公众号发展9年了,不少号主的流量已经固化。所以每回微信生态有新动作,都是难得的突破机会,这一次也不例外。而视频号虽然暴风崛起,但仍有一些人担心流量跟不上。
      
      所以此次更新最让号主们兴奋的点,莫过于公众号和视频号能够进一步互相导流了。在公众号主页可以刷到绑定的视频号内容,公众号粉丝可以在视频号关注栏刷到号主的视频,点击视频号头像就跳转公众号主页。
      
      如今,视频号已经成为很多公众号主转型的选择,在上面做视频或者直播都比跨平台来得方便,毕竟大家还是更熟悉微信生态的逻辑,能够减少一定的粉丝流失。
      
      而此次,一波更新带来三个流量入口,公众号和视频号可以互相导流,相当于打通了两者的流量池,再一次缩短图文内容和视频直播内容的距离,也把公众号主转型的路径缩短了,流量引导更加顺畅。
      
      2、长内容和短内容互相补充
      
      当代人的时间日渐碎片化,短内容抢占了部分用户时间,长内容的流量随之下降。而一直以来,在大众的印象中,公众号就是长内容的平台,视频号则是短内容类型。虽然同在微信生态,但因为路径较长,还是出现了流量割裂的情况。
      
      在这次更新之后,公众号平台拥有了展示短内容的地方,视频号也能够获得公众号的流量支持,相当于在一定程度上实现了长内容和短内容的互相补充。
      
      这对于号主们来说,内容的丰富性将提升,也就可能吸引并留住更多的用户,流量池有了进一步拓宽的可能性。
      
      3、品牌号营销更方便
      
      相比之前在视频号挂公众号,升级后能够直接展示和跳转的形式更加方便,能够让流量以更快的速度完成闭环,符合大部分用户“懒”得返回切换的心理。而且通过这样互相导流方式积累的粉丝,大部分都比较精准,品牌营销的成本也能有所降低。
      
      所以,此次更新或许能给品牌、企业类帐号带来更多的玩法。比如,在视频号开展某些活动的时候,引导关注公众号只需要让用户点击头像即可跳转,有利于转化为私域流量,并在后续进行更精细的用户运营。
      
      此次更新,进一步打通了公众号和视频号,对于微信生态来说也算是大动作。我们不妨站在微信的角度来看。
      
      对于微信这样的国民App而言,12.5亿的月活几乎触碰到天花板,分别反馈在公众号和视频号上的流量也趋于稳定。隔壁抖音的增速已经一缓再缓,微信大概也清楚,不破不立。
      
      而公众号的流量已经累积了近九年,也需要更鲜活的入口去补充。所以,微信逐步打通两者,或许正是希望鼓励曾经给公众号带来辉煌的号主们能够加速转型,让视频号有进一步跑起来的机会,让公众号可以突破瓶颈。
      
      但仅凭这一次的更新,要让流量的问题彻底解决恐怕还是有困难。因为相比导流的作用,其更明显的是在设计和内容上的意义。
      
      此次更新之后,单看公众号主页,在“消息”栏可以看长的图文内容,在“视频号”栏可以看相对短的视频内容,在“服务”栏可以有更多功能项。是不是有点像是某种名片式主页或官网?
      
      张小龙曾经在微信之夜上表示,“每个名片,应该是活生生的才对。”放在公众号主页这里也同样适用,多种内容互相补充,共同打造了一个能汇聚流量的主页,也就是公众号作为品牌而言的“活生生”的名片。
      
      所以,此次更新对于普通用户来说,或许只是在偶然看到不错的公众号或视频号时,更方便关注帐号绑定的另一种内容形式。当然,再小的流量也是流量,聊胜于无。
      
      可以肯定的是,微信在短视频、直播上的心思,这么多年没有停息过。这一次算是真正给流量开闸了,至于效果如何,还是交给时间来验证吧。




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